2017年網絡營銷軟文創作技巧大全

發布時間:2017-01-23 00:00:00 編輯:少芬 手機版

  現在網絡新聞非常海量,但高質量的很少。如果一篇用于推廣的新聞(又叫軟文)能夠引發數十家,甚至上百家媒體主動轉發,這樣的推廣新聞無疑屬于成功之作。寫法上有很多技巧,在《網絡整合營銷實戰手記—讓營銷卓有成效》一書,鄧超明主要介紹與總結了最基本、核心與有效的技巧,如果全面掌握,對推廣新聞(軟文)質量的提升與傳播影響力會有很大幫助。

2017年網絡營銷軟文創作技巧大全

  網絡營銷軟文創作技巧

  1、思考:

  把用戶體驗融入到新聞稿中。創作新聞稿之前,想清楚有哪些人看新聞,讀者想要看什么內容,你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么?如何能贏得更多的轉載?如何在社會化媒體上獲得更多轉發?

  2、選擇最新穎的角度,對待同一件事情或人物,可以細分出很多個角度,有的角度很普通常見,如果換一些角度,絕對可以發現抓住眼球的題材。比如企業參加展會,如果單獨寫展會的動態和產品,則顯得非常單薄,關注會很有限,但如果現場設計了干露露出場這樣的事件,則這樣的新聞可能就會吸引更多眼球。

  3、新聞的標題必須足夠炫,現在網絡上的信息量太大了,讀者很難每篇新聞都打開,他們基本上都是先看標題,挑其中一些看。

  我們在擬標題時,一定要言簡意賅,但又要留足想象空間,同時賦予充足的表現力,讓人一看標題就產生激動、憤怒、喜歡、獵奇、厭惡、感動等心理反應。比如《凡客,起個大早靠什么來趕現在的晚集?》、《京東急了》、《豌豆莢:繼續傍大款》、《白宮數次“陷落”》、 《穿著棉衣洗澡》、《為了六十一個階級兄弟》、《被搶走的火車票》等標題都很誘人。

  另外,可以用詩文、成語、歷史典故、諺語、俗語、武俠名詞來當標題,有文學含量,而且會提升品味,對品牌有加分作用。比如《互聯網公司員工暗比年終獎 360送保時捷卡宴一騎絕塵》、《吃不了兜著走 南京飯店主動給客人打包》、《劉永好的回馬槍》等。

  還要可以用修辭手法,比如夸大、擬人、比喻、排比、對偶等,《小蟻闖大禍 每年啃掉國家15億財產》、《修園子·花銀子·敗家子》、《讓汽車更聰明,互聯網的下一個戰場》。

  可以巧用幾個并列的詞語做標題,這些詞語之間存在某種關系,比如并列、遞進、推演等,如果幾個詞語選擇得好,這樣的標題會顯得非常獨特新穎,很多人可以一眼就能看出,比如《嚴師·慈父·名醫》、《科學、技術與產品》。

  巧用容易引人遐想的模糊字眼做標題,或者是一些同音字做標題,字面意思看起來很突兀,但內容豐富,比如《“鋼貿大王”的最后一口氣》、《北京樓市,十年成疾》、《為什么要《上演謀殺》?》。

  4、新聞導語:

  人們閱讀網絡新聞,通常采用快速閱讀的方式,力圖在15秒內掌握信息要點,統計表明,只閱讀新聞簡要內容的人是堅持閱讀全文的人的3倍,所以導語一定要吸引人,并且可以把新聞的5W要素包括全,最有價值,并且引起讀者繼續閱讀的興趣。

  5、新聞主體:

  這是對導語披露的要素做進一步解釋、補充與敘述,發揮與表現新聞主題,它有直敘、設問、描寫、評論、結論、對比、引用等幾種寫法。這部分一定要做到層次清晰、點面結合,并且精選材料、語言生動,可以使用精煉的小標題,并加粗或標紅;每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力。

  6、新聞結語:

  結語不應太長,一兩句話就可以作結,下的結論與全文保持一致,爭取做到經典,有高度、有深度,讓人記憶深刻,可以引用一些名人的觀點作結,也可以使用散文化的筆法。

  7、用你交談時的口吻來寫作。寫得要自然;全篇盡量使用簡潔的詞語、精煉的句子和短小的段落;一篇網絡新聞800—1000字左右最佳,除非重磅特稿,建議不要超過1500字。

  8、網絡新聞可以考慮搜索的可見度:

  在文章中適當地嵌入一些網民常搜索的關鍵詞,這會有利于網站排行優化和新聞的排名;關鍵詞盡量在每段前半部分出現,每段的關鍵詞必須一模一樣,避免加字、減字或分開。

  9、文章中適當加入精美的配圖、數據統計、圖表等信息,可以豐富與生動化新聞內容。

  10、現在那些有吸引力的網絡新聞,一般都不按照從頭到尾的順序來介紹,大多數都是把最重要、最新鮮、最吸引人的內容放在前面,這是聲名遠揚的“倒金字塔式”新聞結構。

  11、普通的新聞稿可以按5W1H的結構,它由何時、何地、何事、何人、何由和如何組成。要說清楚事件發生的時間和地點,說明企業發生了什么樣的事情,哪些人參加了活動,為什么發生了這樣的事情,最后的結果如何。

  12、注意的細節:

  杜絕任何空話套話,也不要大抒個人感情,也不用隨便下結論;將重要的放在前面,次要的放到后面。

  13、對重要的網絡新聞,建議第二天重復閱讀,進行修改,或者找一個同事幫助修改。

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